امروزه صاحبان کسب و کارهای تولیدی و خدماتی حرفهای در دنیا به جای فروختن محصول، به دنبال انتقال یک تجربه خوشایند به مشتریان خود هستند بدین معنی که برای کسب موفقیت، تجربه مشتریان خود را در اولویت کسب و کارشان قرار دادهاند که در اصطلاح به آن "مدیریت تجربه مشتریان" گفته میشود.
کمپانی بی.ام.و شعاری دارد که میگوید ما به شما تجربه رانندگی با یک خودروی متفاوت را میفروشیم نه خود خودرو را.